品牌價值理念定位是勾勒品牌形象和品牌價值的行為，以此使細(xì)分市場上的消費者正確認(rèn)識和理解這一品牌有別于其他品牌的特征。如果說品牌是消費者認(rèn)知，品牌分析并定位則是將品牌提供給消費者的過程，其目的是為了獲取競爭優(yōu)勢。

品牌價值基本定義

商品經(jīng)濟范疇前提下，一個企業(yè)（集團(tuán)）自身的商標(biāo)、旗下的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，具備的正面信息總和。
品牌價值通俗理解，一個沒有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個名稱而已！所有的企業(yè)，苦心經(jīng)營和維護(hù)自身的品牌，就是求得一個公眾認(rèn)可的品質(zhì)質(zhì)量知名度，讓公眾認(rèn)為具有“誠信、守法、可靠、專業(yè)、價值、經(jīng)濟、高效”這樣的美譽。
管理和經(jīng)營品牌，求得基業(yè)常青、卓越杰出，就是為了獲得品牌價值！品牌價值是指品牌在某一個時點的，用類似有形資產(chǎn)評估方法計算出來金額，一般是市場價格。也可以說是品牌在需求者心目中的綜合形象。